坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，聚焦新时代人民群众物质文化多样化的需求，提升“老字号”历史文化底蕴在当下的价值转换，开发文化创意产品，挖掘“老字号”品牌的消费潜力，丰富、拓展品牌的内涵与外延，不断满足人民对美好生活的向往。

　　一．深入研究齐鲁“老字号”品牌的保护与利用

　　为弘扬山东优秀传统文化的历史文化价值，深入研究“老字号”品牌的保护与利用。在传承、保护老字号传统工艺的基础上，既能培育一批具有核心竞争力的新时代老字号作坊与企业，又能打造一支研发设计能力出众的人才队伍，进一步提升与传播齐鲁老字号品牌的社会知名度和影响力。

　　二．促进齐鲁老字号品牌价值的当代转换，开发文化创意产品

　　加强品牌文化、地域风俗、城市记忆的深度挖掘与转化，开发兼容传统文化、时尚元素，且符合当代人民诉求的文化创意产品。运用设计为老字号品牌赋能，实现艺术院校的优质艺术设计资源与品牌企业之间的联动，定期举办以老字号为主题的文化创新设计比赛，并且由政府主管部门统筹规划、深度开发、重点推介。

　　通过发挥老字号品牌的示范带动作用，成就更多具有齐鲁特色的地域品牌。不断运用现代艺术设计激发老字号品牌的潜力，探索齐鲁老字号品牌当代价值转换的新方法、新模式、新路径，拓展齐鲁老字号品牌的当代价值空间。（远宏 山东省政协委员，山东艺术学院设计学院院长）

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